Be! y sus universos por explorar
Hace algunos años, desde Lacía dimos vida a Be!, una marca para Excelo, líder en pastelería y bollería en Marruecos. Be! nació con la intención de modernizar la categoría y conectar emocionalmente con un consumidor joven, urbano y dinámico. Con el paso del tiempo y la extensión de su portafolio, surgió un nuevo reto: evolucionar el diseño de aBe! y reorganizar su gama de productos, sin perder de vista su esencia y potenciando su impacto en el punto de venta.
El desafío
La solución: un universo de universos
En Lacía respondimos a este reto con una idea central: Be! no debía ser una sola marca, sino la “madre” de muchas submarcas. Creamos un sistema visual basado en universos, donde cada gama de producto contara con su propia personalidad, estilo gráfico y códigos de color y de sabor. Todo ello, manteniendo una misma raíz visual que garantiza la coherencia global. ¿Cómo lo hicimos? Redefinimos los activos clave de la marca, creamos seis universos visuales alineados con el momento consumo y los perfiles de cada consumidor (Nostalgia, Bakery, Kids, Softness, Homemade, Playful y Pleasure) y aplicamos un sistema de color para ayudar al shopper a diferenciar sabores y a reconocer cada universo.
Nuestra respuesta
El resultado: una marca clara, flexible y apetecible
Gracias a esta evolución estratégica y creativa, Be! vuelve a brillar en el lineal. Conseguimos un mayor impacto visual y claridad en el diseño, una mejor comprensión del portafolio y sus sabores, y una mayor percepción de calidad y cercanía. La marca madre se fortalece con un lenguaje visual que se adapta a cada producto sin perder coherencia. En Lacía, lo hemos diseñado así: una marca para hoy, pensada para seguir creciendo mañana.