Un desayuno ecológico y divertido para toda la familia
En un mercado infantil dominado por productos convencionales y poco diferenciados, Ecocesta —marca líder en alimentación ecológica en Europa y primera agroalimentaria B-Corp— identificó una oportunidad clara: acercar lo bio a los más pequeños.
El desafío
Conquistando el desayuno familiar con Disney
El reto era conquistar un momento de consumo clave, el desayuno, con propuestas saludables y atractivas que generaran confianza en los padres y no supusieran resistencia para los niños. Para ello, contaban con un aliado inmejorable: Disney, capaz de conectar directamente con el público infantil y aportar visibilidad en el lineal.
El objetivo era diseñar un packaging que hablara tanto padres como a hijos: fácil de identificar, divertido y, al mismo tiempo, coherente con los valores de una marca ecológica y accesible.
La solución
Formatos cotidianos y personajes icónicos
Desde lacía desarrollamos una arquitectura de packaging pensada para:
- Una mayor visibilidad en lineal: trabajamos con formatos cotidianos (bolsas, cajas, bricks) y una estética fresca, limpia y familiar para destacar en el punto de venta.
- Atraer a los más pequeños de la casa: integrando personajes icónicos de Disney, vinculados a cada producto de forma clara y divertida y convirtiendo el desayuno en un momento de juego y disfrute.
- Confianza para los padres: reforzamos los valores diferenciales de Ecocesta a través de claims directos: productos ecológicos, fáciles y para todos, sin renunciar al sabor.
- Coherencia de marca: mantuvimos los códigos visuales de Ecocesta (tonalidades verdes y tipografías propias) para que la colaboración se perciba como una extensión natural de la marca.
El resultado
Un diseño claro y alineado con su propósito
El nuevo diseño de Ecocesta x Disney transforma el desayuno en un momento más sencillo para los padres, más divertido para los niños y, en conjunto, refuerza el compromiso de la marca con una alimentación saludable, accesible y coherente con los valores de lo bio.
Esta colaboración estratégica no solo abre nuevas oportunidades para Ecocesta en el mercado infantil, sino que también contribuye a normalizar el consumo de productos ecológicos en la rutina diaria, acercando la alimentación saludable a uno de los momentos más importantes del día.