Una marca pensada para los que siempre quieren más
Bienstar nació para revolucionar la categoría con el primer jamón cocido reducido en sal del mercado. Años después, con un portafolio ampliado y una base de consumidores cada vez más diversa y consciente, la marca sentía que había llegado el momento de evolucionar su lenguaje visual para reflejar su propósito actual: promover un estilo de vida saludable desde una perspectiva positiva, cercana y cotidiana.
Desde lacía, abordamos este rebranding como lo que es: una oportunidad para alinear marca, producto y consumidor bajo un mismo código visual.
El desafío
Unificar, actualizar y conectar
Bienstar nació para revolucionar la categoría con el primer jamón cocido reducido en sal del mercado. Años después, con un portafolio ampliado y una base de consumidores cada vez más diversa y consciente, la marca sentía que había llegado el momento de evolucionar su lenguaje visual para reflejar su propósito actual: promover un estilo de vida saludable desde una perspectiva positiva, cercana y cotidiana.
Desde lacía, abordamos este rebranding como lo que es: una oportunidad para alinear marca, producto y consumidor bajo un mismo código visual.
La solución
Color, transparencia y propósito
Trabajamos un restyling completo del packaging, basado en tres pilares:
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Gráfica optimizada:
Reorganizamos los elementos clave en el layout del envase y potenciamos el corazón — símbolo histórico de la marca — como eje narrativo y gráfico, vinculándolo con los conceptos de «vida» y «sabor«, esencia del claim y de la experiencia de consumo. -
Paleta cromática vital:
Optamos por una gama de colores vibrantes y alegres que reflejan las propiedades de cada producto, aportando visibilidad en el lineal. Los colores comunican de forma intuitiva: bienestar sin renunciar al disfrute. -
Tono de voz emocional y funcional:
Aplicamos un lenguaje visual directo y emocional con una iconografía sencilla, atributos claros y mensajes positivos.
El resultado
Una marca clara y alineada con su propósito
El nuevo diseño de Bienstar no es solo una mejora visual, es una herramienta que permite organizar mejor el portafolio, comunicar sus beneficios de manera sencilla y conectar con un consumidor que busca cuidarse sin complicaciones.
Desde lacía hemos creado una identidad más coherente, funcional y contemporánea, alineada con lo que la marca representa hoy: una opción saludable, accesible y cercana para el día a día.