Una nueva perspectiva para la comida plant-based.
La categoría plant-based ha dejado de ser una tendencia para convertirse en una realidad consolidada. En un mercado donde cada vez hay más marcas, con consumidores más exigentes y con propuestas de valor cada vez más sofisticadas, Ohw! Vegy ha hecho del lineal un espacio dinámico y competitivo.
El desafío
El reto de crear una marca plant-based diferente.
En este contexto, EMPERATRIZ nos planteó el siguiente reto: crear desde cero una nueva marca de productos plant-based en conserva, que rompiera con los códigos establecidos del segmento. Buscaban alejarse del discurso reivindicativo de otras marcas del sector, para construir una identidad más abierta, inclusiva y optimista. Una propuesta dirigida tanto al consumidor veggie como al curioso que simplemente busca una opción apetitosa, práctica y sin complicaciones.
Nuestra respuesta
Marca con propósito: redefinir lo veggie desde el diseño.
Desde Lacia, dimos forma a una marca con una misión clara: cambiar la percepción de la comida vegana desde un enfoque positivo, desenfadado y centrado en el sabor. Así nació Ohw! Vegy: un nombre expresivo y con personalidad que transmite sorpresa, frescura y cercanía. Un naming que invita a mirar el mundo veggie con otros ojos, sin etiquetas ni prejuicios.
Desarrollamos una identidad visual que refleja ese mismo espíritu. Creamos un universo gráfico dinámico, optimista y lleno de movimiento.
Con colores vivos que hablan de una marca enérgica, actual y apetecible, acompañados de un logotipo que representa el giro de mirada que proponemos al consumidor: una nueva forma de ver la comida vegana, más allá de los estereotipos. Alineados a esta idea, diseñamos también el packaging de producto, asegurando que la propuesta conectara desde el primer momento. La gama de conservas Ohw! Vegy está pensada para un público que busca soluciones ready-to-eat saludables, sin alérgenos y sin ingredientes artificiales y con una vida útil de cinco años. Una alternativa real y práctica para cualquier estilo de vida.
Ohw! Vegy representa una nueva forma de hacer marca en el universo plant-based. Una propuesta pensada para desmarcarse del tono tradicional del sector y conectar con un consumidor más amplio, sin etiquetas, sin discursos extremos, pero con una apuesta clara por el sabor, la calidad y la sostenibilidad.
Con colores vivos que hablan de una marca enérgica, actual y apetecible, acompañados de un logotipo que representa el giro de mirada que proponemos al consumidor: una nueva forma de ver la comida vegana, más allá de los estereotipos. Alineados a esta idea, diseñamos también el packaging de producto, asegurando que la propuesta conectara desde el primer momento. La gama de conservas Ohw! Vegy está pensada para un público que busca soluciones ready-to-eat saludables, sin alérgenos y sin ingredientes artificiales y con una vida útil de cinco años. Una alternativa real y práctica para cualquier estilo de vida.
Ohw! Vegy representa una nueva forma de hacer marca en el universo plant-based. Una propuesta pensada para desmarcarse del tono tradicional del sector y conectar con un consumidor más amplio, sin etiquetas, sin discursos extremos, pero con una apuesta clara por el sabor, la calidad y la sostenibilidad.
